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品格.品牌
2009-06-06 15:58

    时下,浩瀚企业苦心把品牌打形成某种生活方式的代表,打造品牌本性或肉体附加值,或致力于塑造品牌的时髦、另类、国际化或异乎寻常的品牌涵或文明。有的标榜本身是英伦作风,有的夸大本身的西欧气味;有的把消耗群体定位于时髦前锋,有的是社会精英;有的道本身“永不止步”,有的道“统统皆有可能”……

    消费者需求什么?

    让我们先来看一则观察数据。20081月,着名市场调研公司IDC公布剖析讲演,诺基亚正在2007年整年的手机出货为4.371亿部,市场份额达38.2%,另外一手机巨子摩托罗拉市场份额继承严峻下跌,市场份额为12.2%,三星电子市场份额为14.1%,逾越摩托罗拉。另据别的相干信息,摩托罗拉自客岁最先传来吃亏报导,2008年正在停止331日的季度里,摩托罗拉吃亏1.94亿美圆,亏损额比上年同期下出9%。

    摩托罗拉很时髦、很酷,而诺基亚正在中国消费者之间的口碑是:质量好。消费者购置一部手机,固然期望它耐用、适用、质量好。在此基础上,他们最先挑选相符他们定位的手机,好比时髦、好比商务、好比便宜适用。这个挑选的条件是,消费者挑选了它。

    太多处置营销、品牌事情的皆以为,跟着经济的增进和人民生活水平的进步,消费者关于产物已逐渐削弱了对产物功用的正视,愈来愈注意品牌所带来的情绪、心思或精神上的知足。那是一个实命题吗?

    当我们回归于品格对品牌的重要性的议论时,“不测”天发明了这些国际品牌对品格宣扬的“过火”正视。雀巢——天下着名食品饮料公司,它的瓶装水包装白底白字明显显现“选品格,选雀巢”;忽然想起日化巨子宝净公司,旗下浩瀚品牌告白末端总要加一句“宝净公司  优质产品”,不知是不是不测?

    正在中国一片家当晋级取自立品牌的高潮下,中国企业好像也以为,我们早已度过了“产物时期”,我们需求用品牌去打造我们的将来。他们坚决天以为,我们的制造、产物,是没有题目的,只是品牌没有国际品牌壮大、着名。但是,他们却遗忘了,消费者对品牌的等候是什么?最为根基的是一种包管,一种品格的包管。而纵观海内很多品牌,曾经判断——再停止正在产物、品格阶段打造品牌,肯定是落后的、滞后的。实在不是,实在不会。他们其实不相识消费者。在任何期间,消费者购置一件产物,要的就是它能用,品格有保障,而品牌就是个中保障泉源之一——固然消费者能够由于品牌挑选产物而扫兴,然则因为品牌所具有的易辨认性,他们可能会永久扬弃这个品牌,以至用过火的口碑流传去损坏它的形象。

    品格是一个质朴的真谛。脱离了它,什么品牌理念、肉体附加值,有社会义务、有爱心的品牌,关于消费者都是空口说,他们是不会买账的。

    正在我国东南一隅的泉州,有一个服饰品牌九牧王。2002年,九牧王正在央视投放“西裤专家”篇告白,引起轰动。并经由过程“800万条人体曲线数据,23000针逢制,30次熨烫,5600人的通力合作,108讲工序,100%的磨练,作育一条九牧王西裤”的数字化理性诉求,通知消费者,九牧王是西裤专家,西裤品格天然卓着。事实上,几年来那家企业正在西裤市场占有率一连多年行业第一。是什么让它胜利?是品格。挑选它的消费者,大多数是冲着它的品格和衣着的温馨——后者实在也是属于品格的领域。它借需求继承让消费者晓得,它连结着下品格,停止连续有用的产品质量掌握。固然它曾经胜利背系列男装延长,并最先日趋正视品牌理念和文明的塑造取流传。

    从诺基亚我们能够看到,消费者是先选定了品牌,才挑选详细产物,而选定品牌的条件是,它是卓着的、有保障的——是品格。

    宣扬品格落伍了?不必要了?

    我们需求告白和流传的是品牌的理念、肉体、价值观,提倡一种生活方式。

    正在品牌奇特、明显形象的塑造,肉体取理念的流传历程中,适当增添卓着品格的宣扬,一点也不落后。消费者关于任何一个卓着、知名品牌皆有着更高的品格要求取希冀。为何他们情愿为某个品牌领取更高的用度?品牌理念、代价,认同一种生活方式是一方面,卓着的品格更是高价的支点,但是一旦品格泛起题目,这些个鲜明、魅力的名词——理念、代价、生活方式,都邑落空颜色。

    做些关于品牌注意品格、具有卓着品格的宣扬吧。

    正在宣扬的背后,真正做好品格,不然,公司便不是一家致力于“百年老店”的企业,而您也不是期望成为一名贸易首脑的企业家。

    念做品牌,做好产品品质吧,并通知消费者,您的产品品质是如何有保障或卓着,并真正让它们卓着。

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